VIP EPP

Nemoguće je tačno utvrditi koliko ovdašnje poznate ličnosti zarađuju kada svoju popularnost pozajmljuju nekoj reklamnoj kampanji. Ali, jedno je sigurno: nemaju razloga da kukaju na uslove koji im se nude. Prema nezvaničnim izvorima, glumci, pevači i TV zvezde koje razne kompanije angažuju kao promotere svojih proizvoda i usluga, za takve aranžmane dobijaju i po nekoliko desetina, ili čak stotine hiljada evra.

Kusturica reklamirao ruski kečap

Režiser Emir Kusturica snimio je reklamni spot za kečap ruske kompanije „Baltimor". U spotu, koji traje 30 sekundi, a koji je snimljen u srpskim planinama, predstavljen je novi proizvod „baltimor ciganski". U spotu je stvorena atmosfera romskog načina života, onako kako ga vidi Kusturica. Direktor kompanije Aleksej Antonov rekao je da „bolje od njega o Romima niko ne može da snimi, to je sigurno".

Koliko je iznosio Kusturičin honorar nije rečeno, ali je naglašeno da i „nije bilo baš tako skupo".

Za razliku od svetskih zvezda čiji su honorari javna stvar, naše poznate ličnosti cifre kriju kao zmija noge. U javnosti se provlače samo kuloarske priče. Jedan od malobrojnih zvaničnih podataka jeste da je fond za honorare za čuvenu „Nema ceka, Lazo" reklamu „MB" piva bio oko 200.000 evra. Verovatno, najveći deo kolača pripao je čuvenom fudbalskom sudiji, Italijanu Pjerluiđiju Kolini, koji se pojavio u jednom spotu, kao i pevačica Svetlana Ceca Ražnatović, dok glavni junak cele kampanje, glumac Laza Ristovski, kako ga koji novinar priupita na temu honorara uzetog za tu reklamu, zaćuti i zbriše glavom bez obzira, tvrdeći da je u neviđenoj gužvi. Samo je jednom šarmantni glumac, na pitanje na šta je potrošio bogatstvo koje je dobio reklamirajući pivo, kroz smeh odgovorio:

- Sve sam skrckao na provod!

Ma koliko to bilo.

Lepo i korisno

Na snimanje reklama nisu imuni ni sportisti, ni glumci, voditelji, pevači, mada je u prve dve grupe bilo najviše angažmana. Da li zbog teške finansijske situacije u umetnosti ili nečeg drugog, tek, lakše je setiti se ko nije, nego ko jeste od domaćih glumaca pozajmio svoje lice, ili bar glas, nekom novom ili već dokazanom brendu.

Tako je nezamislivo piti „grand" kafu, a ne setiti se Milene Dravić i Dragana Nikolića, za koje se priča da su zahvaljujući kafici postali teži za čak 100.000 evra. A za svega par spotova, od iste te „Grand" kafe, Rade Šerbedžija je pre šest godina navodno dobio celih 50.000 evra, što je tada bila rekordna suma na našem tržištu.

Naravno, ove brojke ostale su u domenu spekulacija. Bez obzira na to što od kratkih TV formi nekada naprave mala remek-dela, protagonisti nisu baš raspoloženi da javnosti pruže detaljnije informacije o ovim poslićima:

- Žao mi je, ali uopšte ne želim da pričam na tu temu - kategoričan je bio Zoran Cvijanović.

Na drugoj strani, njegova mlađa koleginica Sloboda Mićalović, koja je prvo bila zaštitno lice za „Nanu", nije krila da je taj posao bio vrlo isplativ. Mićalovićeva je potom postala zaštitno lice „jafa keksa", a kaže da je na taj posao pristala iz dva razloga: najpre finansijskog, ali i zbog toga što joj je „Jafa" omiljeni keks još od detinjstva. Spojila je, dakle, lepo i korisno.

Njena koleginica Katarina Radivojević ne stidi se što je snimila reklamu za cigarete, tim pre što joj je to donelo lep honorar, ali joj pojavljivanje u reklami i nije neka čast, jer, kako je rekla, to je posao koji može da odradi svaka druga manekenka.

Pomama za teniserima

Začetnici trenda „slavni u reklamama" kod nas su sportisti. Trenutno, najveća pomama je za teniserima, pa je nedavno Novak Đoković, između ostalog, obnovio ugovor sa „Telekomom", Ana Ivanović promoviše „Ziru", a Jelena Janković „Monu".

Nikol Kidman rekorder

Glumica Nikol Kidman ušla je u „Ginisovu knjigu rekorda", jer je dobila najveći honorar za snimanje reklame. Ona je zaradila 3.71 milion dolara za četiri minuta pojavljivanja u reklami za parfem „šanel 5". Urednici „Ginisove knjige rekorda" beleže da je glumica zaradila 982.000 dolara po minutu, snimajući ovu reklamu.

Od poznatih, među promoterima najmanje ima muzičara. Jedna od njih je Ana Stanić, koja je reklamirala šampon. Ali, ona kaže da to nije učinila zbog novca već zbog uverenja da je taj proizvod dobar i da ga zaista koristi.

Njen iskusniji i poznatiji kolega Zdravko Čolić odbio je ponudu da snimi reklamu za „don" kafu, a čak se pričalo da mu je za to nuđeno 150.000 evra.

- Ne pada mi na pamet da držim šoljicu i srčem - rekao je Čola.

Njegova koleginica Ceca rado je, kao što smo već pomenuli, podržala kampanju za „MB" pivo.

Marketinški stručnjaci tvrde da angažovanje poznatih u reklamama, koliko može da bude korisno, toliko postoji rizik da publika zapamti lik i geg, ali ne i proizvod koji ta poznata ličnost reklamira. Najbitnije je odrediti ciljnu grupu, a potom tek odabrati promotera koji toj ciljnoj grupi može biti interesantan. A poznati, iako se stalno brane od etiketiranja, teško odolevaju primamljivim ponudama marketinških agencija.

M. MAJSTOROVIĆ