Opšta kriza proredila klijentelu

Bilbord kao jedan od savremenih oblika oglašavanja i dalje se najviše koristi u svetu, ali i kod nas. U Beogradu ih ima svuda: u centru grada, Slaviji, Zelenom vencu, Novom Beogradu, a neretko i u prigradskim opštinama. Međutim, građani primećuju da mnogi bilbordi na pojedinim lokacijama ostaju nedeljama, pa i mesecima, nakon što su davno „odslužili svoj rok“.

Niz glavne gradske saobraćajnice nanizani su bilbordi koji neretko reklamiraju davno prohujale događaje ili nastupe estradnih zvezda koje su već i zaboravile da su gostovale u Beogradu. Nemar ili nešto drugo? Majstori ovog zanata kažu da je sve to zbog ekonomske krize koja je zadesila našu zemlju.

- Kriza je velika na ovom polju. Nikad manje posla nismo imali. To vidimo po našim klijentima koji se sve ređe odlučuju za ovu vrstu reklame. To je i osnovni razlog zbog čega neki bilbordi stoje i posle isteka ugovorenog roka. Jednostavno, bilbord stoji sve dok se ne pojavi novi klijent i ne kaže da baš na tom mestu želi da bude njegova reklama, odnosno novi bilbord sa novim rokom upotrebe - objašnjava za Danas Uglješa Đorđević, iz preduzeća „Braća Glišić“, firme koja se bavi izgradnjom i montažom bilborda u Novom Beogradu.

Direktni prodavci prostora za bilborde nisu raspoloženi da govore za javnost. Kako nam je rečeno u jednoj od tih agencija, „trenutno nije vreme za razgovor na ovu temu“.

- To je sasvim razumljivo. Poslednjih godina bilbordi su bili pravi bum kod nas. Sad je posao skoro stao. Klijenti štede na svemu, a najviše na reklamama. Luksuz je sada izdvojiti nekoliko hiljada evra za nekoliko dana reklamiranja - kaže Đorđević.

- Kao i u svim drugim oblastima poslovanja i u advertajzingu su evidentni efekti ekonomske krize. Pad se oseća kako u izostanku marketinških

aktivnosti nekih klijenata, kao i u značajnom smanjenju budžeta - ističe Bojana Novaković, direktor prodaje agencije Alma Quattro. - Mreža Alma Quattro je nacionalnog karaktera, tako da posedujemo reklamne panoe kako u Beogradu, tako i u drugim gradovima širom Srbije.

Cene zakupa definisane su na nedeljnom nivou.

- Postoje različite vrste proizvoda odnosno tipova panoa koje imamo u ponudi, pa su i cene različite. Cena zakupa za klasičan bilbord veličine 4 puta 3 metra, osvetljen, papirni poster, za nedelju dana bez popusta i bez PDV-a, iznosi 125 evra u dinarskoj protivvrednosti - kaže Novakovićeva. Gde će biti postavljen bilbord zavisi isključivo od želje klijenta.

- Sve zavisi od klijenta. Ponekad imamo težak zadatak izgradnje i postavljanja ove vrste reklame. Ali, dugo smo u ovom poslu. Tako smo, primera radi, postavili jedan od najvećih bilborda na Novom Beogradu, na zgradi visokoj 20 spratova u blizini starog Merkatora i opštine Novi Beograd - objašnjava Đorđević.

- Vrlo je bitno gde se i kako postavlja bilbord. Zlatno pravilo u ovom poslu je da reklamu vidi bar 100.000 očiju - navodi naš sagovornik.

Cena reklame

Agencije koje nude usluge reklamiranja putem bilborda nude klijentima reklamiranje po tačno utvrđenim cenama, na period od mesec, tri, šest meseci, ali i na period od godinu ili dve dana. Tako godinu dana ovakve reklame na Zelenom vencu ili Novom Beogradu, kod Fontane, ili na Slaviji košta oko 20.000 evra. Za manje „udarna“ mesta cene ne prelaze 10.000 evra na godišnjem nivou.